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章鱼彩票网pc-2019车市或面对洗牌 哈弗品牌为何仍能逆势增加?

admin 2019-05-14 196人围观 ,发现0个评论

从乘联会发表的榜首季度我国轿车产销数据看,我国轿车商场并没有像气候相同呈现回暖痕迹。数据显现,3月乘用车商场零售数量为174万辆,同比下降12.1%,1-3月,累计零售量为507.8万辆,同比累计跌落10.5%。

如果说2018年是我国车市高速添加戛然而止的元年,那2019年毫无疑问地成为重要的转机之年——负添加或将成为一段时间内的常态。不管车企,仍是业内人士们的观念仍是比较共同的,2019年是压力重重的一年,但也是时机最大的一年。



上星期,自主品牌最大制作商长城轿车发布产销数据,3月长城轿车共出售新车10.3万辆,同比添加16.8%。其间,哈弗品牌完结月销超7万辆,同比添加17.8%。榜首季度长城轿车累计销量为28.3万辆,同比添加10.6%。



从数据方面看,在整个车市都处于隆冬的情况下,长城轿车逆势添加成为车市阴霾中可贵的亮点。哈弗是聚集SUV品类的品牌,按常理来说,单品类的品牌对立商场危险的才干是要差一些的,但哈弗却仍能逆势添加,这是十分值得咱们去好好考虑的。进一步说,我国轿车商场成果了哈弗品牌,但在车市完毕高速添加后,我国品牌能否禁得住愈来愈剧烈的商场竞赛。

勇者胜的年代

上世纪九十年代晚期,跟着私家购车消费的逐渐铺开,我国的轿车商场开端逐渐的进入到一个以私家消费为主的格式。在进入千禧年之后,私家轿车消费商场章鱼彩票网pc-2019车市或面对洗牌 哈弗品牌为何仍能逆势增加?被十万元家轿的概念完全激活,由此也宣告着我国轿车商场正式进入到高速添加的阶段。

在旺盛的商场需求下,我国的轿车商场和轿车工业也进入一个粗野开展的阶段,催生了一轮又一轮的新品牌密布发布期。时至今日,我国的轿车工业系统内具有了世界上最多的轿车品牌,构成一个大而不强的现实。



在阅历了二十余年的高速开展之后,我国的轿车私有化进程现已随同了一代人的成长,而轿车商场也终将迎来完毕粗野成长的阶段。车市的隆冬,也必定成为我国轿车商场一次优胜劣汰的起点。

在自主品牌的阵营里,哈弗品牌无疑是拉动整个自主品牌商场占有率的重要力气。哈弗品牌的初度露脸源自于2005年哈弗CUV的问世,并在2013年正式成为一个独立运营的品牌。



自正式独立以来,哈弗H6现已累计70个月收成了SUV商场的销量冠军,而这一数据从现在哈弗品牌的开展来看,还将会持续的累积下去。哈弗品牌得益于销量的提高,使其旗下产品,亦成为业界标杆。

哈弗品牌的成功是清楚明了的。在整个轿车商场都处于粗野开展的阶段,哈弗品牌的销量达到并没有随商场的大溜而走向一个低质贱价的方向。

从哈弗CUV的年章鱼彩票网pc-2019车市或面对洗牌 哈弗品牌为何仍能逆势增加?代开端,到现在的哈弗品牌系列产品,哈弗自诞生伊始就清晰的和低质贱价的同质化工业开展道路划清了边界。哈潮吹视频弗产品都是依照一个合理合规的正常产品开发流程和商场定位进行投进的精品化车型。



举个最简略的比如,在小型SUV的阵营里,哈弗H2是商场上仅有一款依据紧凑型SUV的渠道构建而来的产品。而整个工业的常规是,依据小型轿车的渠道来构建紧凑型的SUV。这种从开发伊始就存在着的产品理念差异,构成了哈弗品牌得以跳脱以贱价低质构成的所谓产品性价比的怪圈,而演变为一种高品质的性价比。

勇者相逢智者胜

哈弗的成功看似并不杂乱,精品车型驱动品牌,品牌带动商场。但哈弗品牌的成功却是不行仿制的。

任何一款车型的热销,都是树立在一个完善的公章鱼彩票网pc-2019车市或面对洗牌 哈弗品牌为何仍能逆势增加?司系统下的。换言之,没有一个完善的公司系统,也不行能支撑一款热销车型的大规模投进。在阅历了一个高品质的开展道路之后,哈弗品牌现已构成了一套从产品到售后的,贯穿整个车型出售流程的高品质服务系统。



当然,这还不是要害的。长城轿车和哈弗品牌的成功,最底子的优势在于,长城轿车具有了现在其他自主品牌,乃至是合资品牌都难以企及优异的本钱操控才干。

本钱操控并非是贬义,相反的是,这是任何一家企业进入到一个良性开展的阶段之后,必定要面临的一个门槛。丰田之所以能够在全球轿车商场安身,便是得益于其精益化制作所带来的低本钱优势。而这种精益化制作所带来的低本钱优势,在自主品牌的阵营里,长城轿车是执行的最为到位的。



企业进入低本钱的运转阶段之后,所带来的优势是巨大的,一方面,企业能够在一个合理的赢利区间内投进更高等级的产品。就像前面讲到的哈弗H2所构建的越级渠道优势相同;另一方面,这种优异的本钱优势的运转方法也能够将更多的新技术运用以及优惠反应到商场,经过商场本身的调控效果,促进整个工业的晋级。

所以,这也就不难理解,长城轿车以及哈弗品牌,为什么能够在车身的隆冬中逆势上扬。就拿哈弗H6来说,它现已累计70个月成为SUV商场的销量冠军,这不得不说是一个神话。当然,哈弗H6的“神话”并非源自玩概念以及花式营销,而是真真正正的以产品说话。



为什么这么说呢?这得从两方面章鱼彩票网pc-2019车市或面对洗牌 哈弗品牌为何仍能逆势增加?说起,一是哈弗H6累计销量挨近300万辆,并没有发作规模性的质量问题,这是一个轿车技术、制作以及品控才干的表现,二是哈弗H6作为最热销的我国品牌SUV,自动挡车型价格现已进入10万元区间。

相关于热心营销与广告的我国车企而言,哈章鱼彩票网pc-2019车市或面对洗牌 哈弗品牌为何仍能逆势增加?弗的认知只要一个——踏踏实实做好产品——聚集SUV、聚集安全,用产品说话。

走出去才干更强壮

有了国内商场作为依托,哈弗品牌也在2019年完成了常态化的品牌溢出。依据长城轿车的产销数据显现,3月,长城轿车共完成出口新车5919辆,环比添加101%,同比添加28.48%。



走出去是哈弗品牌早早就策划的战略。从2013年至今,哈弗品牌国际化战略逐渐成形。比如说,近年来,长城轿车开端在全球范围内树立整合全球先进技术的海外研制中心、主导商场推广/售后服务/出售网络开发的海外子公司、具有全工艺的独资整车制作厂等等。

现实上,哈弗品牌已先后在日本、美国、德国、印度、奥地利和韩国建立海外研制中心,构建了以保定总部为章鱼彩票网pc-2019车市或面对洗牌 哈弗品牌为何仍能逆势增加?中心,包括欧洲、亚洲、北美的全球八大研制中心布局,组建了全球化的自主研制团队。

以俄罗斯为例,2020年哈弗品牌估计在俄罗斯商场销量将超越2000台,在销量快速添加的前提下,出售网络也将顺势铺开。至2020年,哈弗出售网络将开展至65家。



更为重要的是,2019年由长城轿车独资的哈弗品牌图拉工厂将正式投入量产。这也意味着,长城轿车以及哈弗品牌正在逐渐的从一个内向型的工业系统,朝着外向型的方向改变。

图拉工厂的投产,关于长城轿车以及自主品牌而言,都是一个完成工业走出去战略的重要信号。一起,也是哈弗全球化战略的里程碑式的事情。业内人士表明,面临日益竞赛剧烈的我国轿车商场,海外商场本地化运营将成为自主品牌打破立异的新途径。当今,哈弗又走在了前头。

跋文:总的来说,现在车市的遇冷将成为轿车工业从头区分格式的一个起点,筛选落后产能,做大做强优质资源。哈弗品牌在这样一个环境下持续坚持销量榜首,现已满足阐明问题。正如前文所说,品牌与产品的优势最终是要“反哺”给顾客。



比如说,哈弗在4月1日宣告,将在4月1日-5月31日期间哈弗品牌推出 “提早五一惠,哈弗至高钜惠2.8万”的优惠活动,其间全新哈弗H6最高优惠可达16000元,这个力度是空前的。在商场竞赛中,时机永久归于强者。哈弗以聚集SUV品类成果了品牌,未来,哈弗聚集价值战略将毫无疑问地成果一个更为强壮的哈弗。

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